KUMON

Na parceria que durou um ano com o Kumon, vivemos a oportunidade de trabalhar, dentro de uma mesma rede social, com três públicos diferentes. Ou seja, definimos uma linha criativa, que além de divulgar o método autodidata do Kumon, se comunicava com os alunos, os pais e os franqueados, ao mesmo tempo.

 

OBJETIVO

 

Definir a linha criativa das redes sociais da marca com foco em engajamento, além de divulgar o método autodidata do Kumon.

 

PROCESSOS

 

• Análise dos públicos
• Monitoramento (saúde da marca)
• Planejamento
• Criação da linha editorial
• Definição da linha criativa
• Análise dos resultados

 

DESAFIOS

 

• Trabalhar três públicos distintos dentro da mesma rede, sendo eles: alunos, pais e franqueados
• Compreensão da metodologia
• Integração das área e apoio interno

 

PROCESSO CRIATIVO

 

Após uma imersão detalhada no cliente e a compreensão do método, definimos que a melhor estratégia era passar a essência da marca incorporando ao dia a dia dos usuários os exercícios desenvolvidos e praticados durante as orientações.

Dessa forma, tantos os futuros franqueados, quanto os alunos poderiam entender como o método funciona. A construção da linha editorial foi baseada nas 4 matérias disponibilizadas, sendo elas: português, matemática, inglês e japonês. Contemplando também a parte institucional.

 

RESULTADOS

 

Transformamos a página em um ambiente interativo – próximos aos usuários – e logo no primeiro mês de trabalho, os resultados já foram colhidos tendo a média de engajamento orgânico em 6 meses de 6,5%.

Em 6 meses reunimos organicamente mais de 14.000 seguidores, + 81.000 interações, + 600.000 impactos e uma página com desenvolvimento de 70% viral.

O layout foi todo adaptado com objetivo de trazer leveza e empatia com os usuários.

 

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